Экспресс-план развития Карьерист.ру

В начале ноября меня попросили написать концепцию развития портала Карьерист.ру.

Мысль: А почему бы и нет? Напишу, а там посмотри как будут развиваться события с этим порталом.

Ниже привожу текст концепции без изменений:

Введение (текущая ситуация)

Проект «Карьерист.ру» появился в апреле 2008 года (дата регистрации в top100.rambler.ru)

В рейтинге (top100 — Работа) занимает 1800 место.

Сайт сделан в стиле «Web2.0».

Контакты вакансий/резюме доступны только зарегистрированным пользователям.

Бизнес-модель — а-ля HH.ru. Монетизируемая целевая аудитория — работодатели. Основные деньги планируется брать за услуги: предоставление доступа к базе резюме и публикация вакансий. Обе услуги продаются в пакете. Кроме продажи услуг, сайт предоставляет рекламные места.

Позиционирование: противоречивое — оформление сайта и его название ориентированы на молодых и активных людей в возрасте от 19 до 25 лет (1). Тексты на сайте ориентированы на «высококвалифицированных специалистов», то есть людей от 23 до 35 лет (2).

Конкуренты в (1) — career.ru, start4you.ru, (2) — hh.ru, rabota.ru, superjob.ru, job.ru, rabota.mail.ru, ... funkyjob.ru.

Позиционирование

Необходимо чётко определить позиционирование. Либо это портал для среднего и высшего сегмента — тогда менять название сайта и часть текстов. Либо это портал для молодежи (студентов, выпускников и начинающих карьерный путь), тогда опять же нужно менять часть текстов сайта и посыл.

Сайтов второй (2) категории много и их количество будет расти и как следствие будет расти конкуренция. В первой (1) категории конкуренция не так сильна и пока отсутствует признанный лидер.

Сайт «Карьерист.ру» нужно позиционировать, как «портал для активных молодых людей строящих свою карьеру». ЦА портала — 19-25 лет, студенты, выпускники и только начавшие работать молодые люди. Такое позиционирование позволит стать лидером в данном сегменте (потому что сегмент только начинает развиваться).

Цели

• Стать лидером в выбранной нише.
• Выйти на рентабельность.
• Стать узнаваемым (80% студентов должны знать где можно найти работу по зубам и с быстрым стартом, 80% работодателей должны знать где находятся резюме лучших студентов и выпускников).
• Стать лучшим организатором ярмарок-вакансий (100% участников работодателей должны оставлять положительные отзывы).
• Базы вакансий и резюме

Действия (на один год)

• Привести сайт «Карьерист.ру» в соответствии с позиционированием.
• Договориться с ВУЗами о сотрудничестве и наполнение базы резюме высококачественными резюме.
• Запустить редакцию сайта: начать выпускать статьи соответствующие позиционированию. Проводить на сайте конкурсы от компаний с последующим трудоустройством. Создать целый раздел «Карьерный план», где публиковать шаги от начала карьеры и до её вершины. Например: расписать возможные пути от исходной точки — программист и до конечной — ИТ-директор. Можно даже реализовать «Карьерный навигатор» - соискатель выбирает начальную точку и конечную, а ему показываются промежуточные точки карьеры и проф.обучения. Публиковать аналитику, тенденции, обзоры, новости.
• Начать в ВУЗах проводить семинар «Карьера».
• Начать организовывать ярмарки вакансий, основное отличие от существующих это организация нишевых ярмарок.
• Усилить поисковую оптимизацию и контекстную рекламу.
• Быть спонсором на всех интернет или отраслевых мероприятиях.
• Учредить премию «Лучшая компания для старта» или «Лучшая компания для карьеры» или ...
• Создать игру, аналог GMC (Global Managment Challenge), только для молодых.
• Подготовить технические изменения для релевантного поиска в большой базе вакансий/резюме.
• Выезжать в регионы для проведения семинаров в ВУЗах (для студентов) и для HR-ов.
• Ввести дополнительные платные услуги (и понизить цены на текущие).

Итог

Выполнение вышеуказанных действий позволит в разы увеличить базу вакансий и резюме (ориентировочно в 7-10 раз).

Стать для работодателей качественным источником подрастающих молодых специалистов. А для соискателей - лифтом на карьерном пути.

Выйти на рентабельность.